参展路上贸促同行：创新参展案例分享第一篇
为帮助宁波外贸企业提升境外参展实效，更好地拓展国际市场，我会将针对境外展现场涌现出的创意参展模式、采购商互动模式等参展新动态进行整理汇编，并不定时发布分享。现发布创新参展案例第一篇供企业参考学习。
MosBuild 2024案例：通过创新参展与线上互动提升参展效果
在2024年5月13日开幕的第29届俄罗斯莫斯科国际建材展（MosBuild）上，展会不仅凭借其宏大的规模与琳琅满目的展品吸引了全球瞩目，更通过一系列创新举措，尤其是MosBuild Connect数字平台的使用，显著提升了参展商的参展效率与效果，为会展行业的未来发展树立了新标杆。本文将结合展会现场的实际案例，深入探讨展会中的创意参展模式和采购商互动模式，揭示这些新动态如何帮助参展商在展会上吸引更多的关注，为营销积累数据，而且在品牌传播和贸易交流上大幅提升了效率。
创意参展模式：提升产品吸引力与品牌影响力
1. 沉浸式体验展区
土耳其一家石材企业利用VR技术搭建了虚拟展厅，将石材样品以3D形式呈现给观众。参观者仿佛置身于古老的陶瓷工坊之中，近距离观察石材的纹理、色泽和质感。这种创新的展示方式不仅节省了实体展品的运输和存储成本，还极大地提升了观众的参与感和体验度。
2. 智能互动展示
浙江恒友特别设置了一个智能互动展示区，通过模拟真实家庭场景，展示其最新研发的智能马桶、淋浴系统等产品。观众可以亲身体验产品的智能化功能，如自动感应、恒温控制、健康监测等。这种沉浸式体验方式吸引了大量观众驻足观看，并引发了热烈讨论。此外，企业还利用大数据分析技术，收集参观者的使用习惯和偏好信息，为后续的产品研发和市场推广提供了宝贵的数据支持。
3. 环保绿色主题
响应全球可持续发展的号召，MosBuild展会鼓励参展商展示其在环保材料、节能技术等方面的创新成果。这一举措不仅契合了市场需求，也提升了参展商的品牌形象，吸引了更多关注可持续发展议题的采购商与投资者。中国企业在MosBuild上的绿色主题展示充分展示了其在绿色建材、节能技术和可持续发展方面的创新能力和市场前瞻性，提升了中国企业的国际形象和竞争力。
采购商互动模式：参展效率与效果的显著提升
1. MosBuild Connect线上平台
MosBuild Connect作为展会官方推出的线上平台，为参展商与采购商之间的互动提供了极大的便利。在展会期间，许多参展商利用该平台实时发起线上商务会议，与来自世界各地的采购商进行一对一的深入交流。双方能够直观了解产品细节、讨论合作意向并达成初步合作意向。这种高效的互动模式不仅节省了时间成本，还提高了合作成功的几率。据统计，MosBuild Connect有87,963次浏览，67,700次导线扫描。
除了展会期间，Connect社区可以全年保持活跃和参与度。通过行业中心的日常活动，将整个行业汇聚在这里。这意味着买家和卖家可以全年365天保持联系和建立新的联系。
不仅是参展商和卖家，所有行业同仁都积极参与其中：本地及国际公司、媒体、政府机构和行业联盟，在Connect社区实现分享信息、推广产品和服务、组织个人视频会议和在线活动、收集市场分析数据等功能。
2. Leadscanning销售线索扫描服务
MosBuild Connect提供的Leadscanning销售线索扫描服务是展会现场的一大亮点。通过该功能，参展商可以轻松地交换采购商的联系人信息，并下载为Excel格式数据以便后续跟进。在展会现场，许多参展商的代表手持扫描设备，主动向感兴趣的采购商提供这一服务。采购商只需简单操作即可完成信息交换，大大简化了传统名片交换的繁琐流程。同时，参展商还可以在MosBuild Connect平台上对采集到的采购商信息进行分类管理，根据客户的意向程度进行标记和备注，为后续的市场营销和销售策略制定提供有力支持。
3. 现场互动活动
除了积极使用Connect发布展台和产品的新闻和照片外，2101家公司代表在展会期间使用Connect社区进行交流讨论。此外，还有一些参展商通过Connect平台，举办产品发布会、技术研讨会等活动，向采购商展示企业的最新成果和技术实力，进一步提升了企业的知名度和影响力。
MosBuild Connect&Interior+Design工作室成为一个杰出的内容平台，吸引了顶尖的行业专业人士和知名演讲者。建筑师和设计师的积极反馈表明了这个充满活力和动感的内容中心对展览的影响。
展会现场MosBuild工作室进行了62次采访，6现场直播，推送了80多个新闻帖子，以及行业研究报告。参展商通过积极参与这些活动，不仅加深了与现有客户的联系，还不断开拓了新的客户资源，聚焦了行业发展先机。
结论
MosBuild 2024展会通过引入智能互动展示、环保绿色主题展区等创新参展模式，以及MosBuild Connect线上平台与Leadscanning销售线索扫描服务等线上互动工具，极大地提升了参展商的参展效率与效果。这些举措不仅增强了产品的吸引力与品牌的影响力，还促进了参展商与采购商之间的有效沟通与合作，为会展行业的数字化转型与高质量发展树立了典范。对于参展商而言，充分利用这些创新展示方式与线上交流平台，将成为提升参展成效、实现商业目标的关键途径。